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CBA新賽季增設“潛力賽” 各俱樂部再獲15個品類招商權益

作者:JRS直播網 發表時間:2025年12月02日 18:00 分享

中經記者 蔣政 北京報道

伴隨著多個俱樂部舉辦新賽季的出征儀式,中國男子籃球職業聯賽(以下簡稱“CBA聯賽”)的第31個賽季即將開打。

《中國經營報》記者從日前召開的2025—2026賽季CBA聯賽新聞發布會上獲悉,新賽季將于12月12日拉開帷幕,常規賽由上賽季的46輪調整為42輪。

同時,比賽規則向國際籃聯靠攏,比賽時間由原每節12分鐘調整為每節10分鐘,并取消原來的短暫停、一名隊員六次犯規離場、某隊一節中發生五次犯規處于全隊犯滿狀態等特殊規定。

在賽制內容上,CBA聯賽在新賽季繼續保持創新。

上個賽季推出的CBA俱樂部杯仍在新賽季的窗口期延續,并在賽制上進行升級。其中,杯賽將新增三支符合中國籃球協會相關要求的NBL球隊參賽,共計23支參賽球隊。

聯賽在新賽季常規賽階段增設“CBA潛力賽”,即當日CBA聯賽常規賽比賽結束后、在同一比賽場地內進行。采用2×5分鐘方式,分為上、下半場,每個半場5分鐘。

這一變化受到外界關注,很多球迷戲稱該賽事為常規賽的“第五節”。一位資深行業觀察人士告訴記者,此舉可以讓更多年輕球員獲得上場機會和外界曝光,有利于整個聯賽球員梯隊培養。

事實上,CBA聯賽年輕化趨勢明顯。

在新賽季完成注冊的339位國內球員中,有62人為首次注冊,占比為18%;“00后”球員達到197人,占比達58%。與此同時,31歲及以上的球員有29人(占比9%),與近三個賽季同年齡段的情況相比,人數為最少。

另外,國內球員交易市場活躍,各俱樂部總計完成國內球員交易48人次,包括轉會18人次、自由球員認領簽約17人次、匹配簽約3人次、獨家簽約權轉讓3人次和租借7人次,交易數量創近三個賽季新高。

最為關鍵的是,核心球員流動比例持續攀升,涉及趙睿、張鎮麟等國字號球員,交易含金量提升。

在贊助商層面,聯賽新賽季依然執行五級贊助體系,即官方主贊助商(中國人壽)、官方戰略合作伙伴(李寧)、官方合作伙伴(沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利)、官方贊助商(百歲山、卡特彼勒)、官方供應商(金陵體育、美凱地板、全體育、奇正藏藥)。

僅從數量上來看,聯賽新賽季贊助商由上賽季的16個下滑至本賽季的14個。其中,中國移動退出官方合作伙伴序列,咪咕、戰馬退出官方贊助商序列,奇正藏藥成為新增的官方供應商。

在媒體合作方面,聯賽由上賽季的央視體育、咪咕視頻、微博調整為新賽季的央視體育。

百歲山方面告訴記者,CBA系列賽事及活動,遍布全國,參與運動員眾多、影響力甚遠,CBA與百歲山的攜手,不僅可以提升雙方的知名度,也可以借助彼此力量更好地推廣運動健康的精神,并將籃球的快樂傳遞至更多人。

值得關注的是,聯賽在新賽季正式向俱樂部開放15個品類的招商權益,以期發掘各俱樂部商業潛能。在未來兩個賽季,已制定出品類開放計劃,持續評估市場需求與聯賽發展,分階段、有重點地擴大可開放品類范圍。

記者從一位深度參與CBA俱樂部的行業人士處獲悉,15個新開放品類涉及啤酒類、智能可穿戴設備、醫療設備等。

上述資深行業觀察人士認為,此舉可以增加各個俱樂部的招商權限,有利于提升俱樂部以及聯賽的品牌價值和商業競爭力。

除此之外,多支CBA球隊在新賽季因為冠名商更迭而出現更名。

其中,南京同曦由上賽季的“南京頭排蘇酒”更名為“南京天之藍”,其冠名商依然為洋河酒業;青島國信海天籃球俱樂部由“青島國信制藥”更名為“青島嶗山啤酒”,冠名商由青島啤酒獲得;吉林東北虎俱樂部由“九臺農商銀行”更名為“長白山恩都里”。

青島啤酒方面告訴記者,此次合作不止于冠名。公司旗下品牌嶗山啤酒與青島國信男籃將在品牌傳播、賽事運營、球迷互動等多個維度深度聯動,解鎖 “啤酒 + 籃球” 的創新玩法,打造籃球消費新場景,為廣大球迷呈上系列沉浸式觀賽體驗。

另有行業人士提到,洋河酒業選擇用具體的白酒品牌冠名,凸顯了在體育營銷方面的精準性。該公司旗下的天之藍產品,已經進行全國化布局。而借助CBA聯賽可以更好地提升品牌力。

記者注意到,酒水企業是籃球職業賽事的冠名大戶。在新賽季的20支CBA隊伍中,5家球隊獲得酒水企業冠名,分別為南京天之藍、青島嶗山啤酒、四川豐谷酒業、新疆伊力特、山西汾酒。

在新賽季的18支WCBA隊伍中,也有3支隊伍獲得酒企冠名,即山西竹葉青酒、江西鯨裕清酒、山東赤水河酒。

白酒營銷專家蔡學飛曾表示,酒企熱衷體育營銷是希望借助賽事的大流量來增加品牌認知度,在相應消費人群中建立品牌認知。未來體育營銷的發展趨勢將從簡單的贊助向著渠道聯動,線上線下互動,結合企業品牌調性、市場動銷活動、視頻輸出、現場互動等內容的深度推廣,從而讓體育營銷變得更加人性化與更具實效性。

(編輯:于海霞 審核:孫吉正 校對:翟軍)


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